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泉州鞋服企业迈步智造升级新时代
来源: 东莞市恒硕鞋材有限公司 发布时间: 2016-06-13


智能技术率先发力童鞋市场

经历三年的库存高企,今年泉州运动鞋服企业纷纷迎来“去化”后的普遍复苏。这其中,除了得益于渠道终端的大力变革等因素外,各家品牌纷纷加大产品的科技创新也有重要关系。

从粗放的传统制造到高科技含量的智造,泉州鞋服企业正迈步智造升级新时代。这从港股上市运动品牌不久前发布年度报道告可见一斑,多家品牌纷纷强调了在技术研发上的成果。

动向

特步携陶氏推智能产品

据特步公司鞋业产品副总裁陈又诚介绍,特步通过陶氏提供的VORALAST-聚氨酯记忆材料技术,共同打造技术含量高的柔软垫。这种技术通俗来讲就是打造可记忆的鞋的核心部件。这种VORALAST-聚氨酯记忆材料分子在受到压力时,随时调整形状,全方位贴合人体脚型接触面,从而将压力均匀分散,由此可以减少滑动摩擦,更好地保护足部,防止脚底起水泡,并且能缓解脚跟疼痛。

特步柔软垫科技还能正确识别跑步者的落地方式,根据脚型贴合保护脚部。据统计,90%的人有左右脚大小不一的问题,特步柔软垫科技能帮助适度调整,有效改善穿着问题。与传统鞋垫材料相比,柔软垫的密度更小,重量可减轻20%,鞋垫的压缩比也降低了20%,更加持久耐用。

特步目前与陶氏化学合作的项目将是全球首家和国内唯一一家将陶氏聚氨酯材料运用到鞋垫的运动品牌。此次合作,特步不仅仅将陶氏视为柔软垫的原材料供应商,更是首次针对提升鞋产品舒适度与陶氏进行联名研发,双方也推出了鞋类联合吊牌,未来双方还将联合举行一系列新产品推广活动。

陶氏聚氨酯业务部全球总裁Glenn Wright先生也表示,一双舒适柔软的跑鞋能让消费者更好地体验到运动休闲的健康和效率。陶氏化学很高兴能和特步一道,将陶氏先进的舒适科技带给中国消费者。“在未来,我们期待与更多中国品牌合作,提供陶氏创新的柔性聚氨酯泡沫解决方案,打造健康舒适的生活方式。”他说。

趋势

技术促进产品迭代升级

与陶氏化学的合作是特步近年来加大技术创新举措之一。为让产品注入更多的专业属性,特步可谓是在跑步产品研发中进行了大量的投入。陈又诚在签约现场还透露,今年落成的特步大厦里,将建成全国最为先进的跑步实验室,到时将有很多梦幻的科技在实验室体现。

在今年年初港股上市运动品牌交出的去年业绩,都纷纷强调了在技术研发上的成果。安踏公司2015年财报分析指出,科技创新成为驱动安踏强劲增长的最大动力。2015年安踏的研发费用占销售成本的5.2%,研发占比较上一年度增加0.9%,为行业第一。2015年安踏运动鞋销售数量超过耐克,达4000万双。其中科技类创新产品成为新的增长动力,比如最新研发的双承科技、适足科技、户外灵爪科技、远红外保暖科技、冰肤III科技、运动能量科技等都有非常良好的市场表现。此外,安踏推出前所未有的五驱掌控科技篮球鞋,该科技亦可在比赛时增加篮球运动员,特别是控球后卫的摩擦力、稳定性和速度目前创新产品在安踏整体销售中占比为30%,利润占比为50%。

匹克也强调了产品技术专业化升级推动了销售的提升。2015年,匹克为霍华德、帕克等球星打造的球星订制专业篮球鞋,一经推出就赢得市场好评,虽然价格比匹克普通款球鞋昂贵,但销量仍一路飙升。借鉴篮球的成功推广经验,匹克在跑步类产品的研发、推广上亦收获颇丰。为配合过去一年内开展的34场专业和草根跑步活动,匹克在产品的更迭上进展迅速,去年内推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悦跑三代、律动五款跑鞋新品,全面覆盖从专业运动员至轻便使用者的不同需求,成为匹克2015年增长最为迅猛的品类。

特步集团去年同样在提升其产品的专业功能方面加大力度。其年报指出,功能性体育用品广受欢迎,令鞋履、服装及配饰的收入均有上升。鞋履方面,除了“动力巢”、“减震旋”及“气能环”跑步系列之外,还开发了“柔软垫”、“芳香科技”、“仙护盾”及“特步冰爽科技”等。服装方面,除了主要技术“X-S.E.T.特步运动弹性科技”、“冰纤科技”、“酷干科技”,更引入美国杜邦TM Sorona天然生物质材料纤维。

样本

发力儿童智能用品市场

智能技术率先发力童鞋市场。特步去年与奇虎360共同开发儿童智能鞋,首件产品儿童“智能追踪鞋”具全球定位功能,已于2016年第一季面市,收入升幅令人满意。据360公司高级副总裁陈杰透露,双方已在儿童智能鞋技术方面取得了一定成绩,致力于儿童安全目的的智能鞋植有一个可以实时定位的智能芯片,配合智能手机中的APP,用户可以实时查询孩子的动向。

而同城的另一运动品牌361°亦在去年开始了与百度的合作,共同推出智能童鞋产品,除了引入百度鹰眼技术,配合百度地图LBS平台开放服务,361°智能童鞋还将百度轨迹监测与百度大资料结合,可时刻监测孩子的身体状况。

同样在去年,李宁亦宣布联合小米发布了两款智能跑鞋,这两款跑鞋内置了小米手环制造商华米开发的“智芯”模块,搭配小米运动的APP,华米智芯可以提供跑步时间、配速、计步、GPS路径轨迹、消耗卡路里这几项数值。

随着儿童智能定位鞋在市场的热销,这块大蛋糕也不仅是大品牌独享。作为多年从事鞋子的生产和销售的企业,泉州宇讯进出口贸易有限公司该公司也早早嗅到儿童智能鞋市场的大好前景,在两年前设立深圳市炫风智能科技有限公司,专门研发、提供智能鞋解决方案,推出了智能鞋、定位鞋、计步鞋和音乐灯鞋等儿童智能产品。

对于当天国内智能童鞋市场,炫风公司负责人向记者介绍,目前国内的智能鞋市场,大致分为计步功能,防丢失功能、休闲娱乐功能三部分,可谓是三足鼎立。相对其他智能童鞋品牌,炫风公司的优势主要在于同时拥有着这三部分的研发与生产能力。集研发、生产、销售为一体,有智能音乐发光鞋、智能定位鞋、智能计步鞋等。

炫风公司负责人向记者介绍,智能鞋的未来,充满无限可能,健康领域很可能会被继续细分,出现足疗鞋、矫正鞋、跑步练习鞋等。随着VR技术越来越成熟,虚拟现实游戏的出现已不再是梦想,而在这类游戏中,智能鞋未来将能够得到很好的应用。通过感应脚部的动作,游戏内的角色能实现同样的动作,这样的玩法让跑酷类游戏有了更好的用户体验。

业界人士认为,未来智能鞋将不仅仅是在儿童鞋市场上流行,经历这两年童鞋市场短暂的尝试后,相信功能更为丰富实用的成人智能鞋很会在市场出现。作为国内体育用品行业的“老大”,安踏体育在今年2月份公布的财报中就表示,可穿戴设备很可能成为一个新的方向。



资讯来源-华鑫鞋材

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